要让企业屹立于竞争激烈的商业大潮之中，成为公共的一个关注焦点，有赖于准确的市场定位和独特的宣传策划。我们认为，独特的宣传策划最基本的思路是：营造特色，打造品牌！

　　营造特色就是不与其他企业争气势，争先天条件，而是要营造他们没有而自己独有的东西，打出自己的特色。

　　打造品牌，就是要通过一些特定的手段，名扬天下，以提高企业知名度和吸引力，创造条件使企业成为群众喜爱、新闻媒体关注的所在，树立起一个亲切、繁华的社会形象。

　　而近年来，事件行销独特的宣传性与有效性愈来愈引起广告人的关注，所谓事件行销是指由企业介入大型社会、体育赛事等活动，以达到迅速提高企业产品品牌的知名度以及"小投入，大回报"的目的，而事件行销的核心则是"借势成名"。

　　世界著名品牌万宝路、555烟草公司每年都举办或赞助过各种各样的越野活动和车赛，法拉利、雅马哈公司更是拥有自己的车队。湖南名牌白沙烟赞助国产飞机飞越太湖桥洞活动获得了巨大的广告效应。

　　例如：凌风的"八千里路云和月"红遍中国，一个完全中国题材的作品由一个台湾导演拍摄并获得巨大成功。时至今日，全国各大电视台还不断地播放大型纪录片，其中有香港电视台的"大江南北"及"寻找他乡的故事"、凤凰卫视的"千禧之旅"、体育台的"大地行"和近期影视台的"画中行"。

　　市场本身或电视本身需要如此题材，而此次中国人首次南美洲亚马逊河考察探险活动壮举史无前例，必将引起轰动，而本次探险活动赞助商的广告也必将深入人心，名扬全球。

论活动赞助